Depuis plusieurs mois, la pâte à tartiner El Mordjene, produit de l’entreprise algérienne CEBON, est au cœur d’un engouement exceptionnel.
Popularisée sur les réseaux sociaux, El Mordjene est rapidement devenue un produit phare tant en Algérie qu’au sein de la diaspora à l’étranger, notamment en France, malgré son interdiction.
Aujourd’hui, face à l’explosion des imitations en France pour tirer profit de ce succès, l’entreprise CEBON décide de clarifier les choses, bien déterminée à protéger son image.
CEBON alerte sur les contrefaçons El Mordjene
Le succès d’El Mordjene remonte à l’été 2024, lorsqu’une tendance virale est née sur TikTok, initiée par des influenceurs algériens et de la diaspora.
La popularité fulgurante de la Crème de noisettes El Mordjene a conduit à une forte demande en France, où elle a rapidement été en rupture de stock. Cet engouement a d’ailleurs entraîné l’apparition de nombreuses imitations.
@manon.reaction Je goûte la tablette de chocolat El Mordjene ! #elmordjene #chocolat
En France et à Dubaï, des contrefaçons avec le nom et l’image El Mordjene sont commercialisées, parfois comme étant produites en Turquie.
Face à cette situation, l’entreprise algérienne CEBON a publié sur ses réseaux sociaux, ce 23 janvier, un communiqué officiel précisant qu’elle n’a lancé aucun nouveau produit sur le marché.
« La société CEBON, détentrice de la marque El Mordjene, tient à informer ses partenaires, distributeurs et consommateurs qu’elle n’a produit ni commercialisé aucun autre produit en dehors de ceux déjà disponibles sur le marché algérien », indique le communiqué accompagné d’une liste exhaustive des produits commercialisés sous le nom de marque El mordjene.
Un engouement qui ne faiblit pas
L’entreprise dénonce également des pratiques trompeuses, telles que l’utilisation de sa célèbre pâte à tartiner à la noisette grillée pour remplir des tablettes de « chocolat Dubaï », alors qu’aucun produit officiel ou partenariat n’a été lancé par la marque.
« Toute utilisation non autorisée du logo, de l’identité visuelle ou du nom de la marque El Mordjene par des tiers, que ce soit sur des produits ou tout autre support, fera l’objet de poursuites judiciaires immédiates », prévient CEBON.
Malgré son énorme popularité, la pâte à tartiner algérienne a été interdite en France en septembre 2024. La raison ? Elle est incompatible avec les exigences sanitaires de l’Union européenne, car elle contient de la poudre de lait.
Cette restriction, censée calmer la fièvre El Mordjene, a eu l’effet inverse. La demande explosant, les consommateurs frustrés, les revendeurs n’ont pas tardé à contourner la législation, allant jusqu’à la création d’un marché parallèle.
Son interdiction a effectivement renforcé son aura de produit rare très recherché, en dépit de son prix élevé. C’est aussi de là que de multiples imitations, recettes maison et dérives commerciales frauduleuses ont vu le jour.
