Alors qu’elle connaissait une ascension fulgurante à l’international, portée par son succès sur TikTok, la célèbre El Mordjene a été brutalement freinée en France par une interdiction d’importation prononcée en septembre dernier.
Malgré cette interdiction, l’engouement autour de la pâte à tartiner algérienne n’a pas faibli, et les amateurs de la marque en France rivalisent d’ingéniosité pour se la procurer, entre achat au noir, échanges entre membres de la diaspora, et petites provisions ramenées dans les valises des voyageurs.
Dans la dernière surprise de la saga El Mordjene, celle-ci fait une réapparition sur les étals des épiceries spécialisées, comme c’est le cas de ce marché de la banlieue parisienne.
« La fameuse pâte à tartiner algérienne est disponible »
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Il est possible de retrouver El Mordjene au marché alimentaire O’Kenzi, dans la commune de La Courneuve, en Seine-Saint-Denis.
« El Mordjene, la fameuse pâte à tartiner que beaucoup de personnes cherchent encore, est disponible au magasin O’Kenzi à La Courneuve », déclare une tiktokeuse algérienne, tout comme O’Kenzi qui a annoncé sa disponibilité depuis ce vendredi 20 décembre.
Dans le marché alimentaire, qui s’apparente à un entrepôt, une internaute filme de nombreux packs de pâte à tartiner, et indique que le pot de 750 g coûte environ 20 €, alors qu’il se vendait à 7 € avant son interdiction.
On ignore si l’interdiction a été levée ou s’il s’agit d’anciens stocks d’El Mordjene. La marque algérienne communique rarement sur ses exportations.
Produits algériens
Au marché O’Kenzi, d’autres produits algériens emblématiques remplissent les rayons, à commencer par des chocolats qui gagnent en popularité, tels que Le Doré, Moment, Happy et Kool Break, de l’entreprise Palmary, et des plombs Zerda pour le berkoukes.
Du côté des boissons, les célèbres Slim de Hamoud Boualem sont disponibles aux côtés des jus de fruits Tazej. « Il y a aussi des dattes, de la chorba frik, des préparations pâtissières, d’autres pâtes à tartiner, des épices… », révèle la vidéo.
Il y a également des produits ménagers incontournables dans les foyers algériens : « Ça va du liquide vaisselle au lave sol en passant par la lessive. Il y en a vraiment de tout ».
La tiktokeuse filme aussi des articles de cosmétiques, Vénus, vendus à 2 € 20, parmi quelques autres produits pas chers.
« N’hésitez pas à aller au O’Kenzi, il y a vraiment de tout ! », conclut-elle.
